A Grey London criou um grande filme para a Toshiba: com a intenção de divulgar a linha de câmeras de alta definição da empresa, foi criado o “comercial mais alto do mundo“, feito a mais de 98 mil pés (aproximadamente 29,870 metros), no deserto de Black Rock, no estado de Nevada (EUA).
O comercial foi feito com duas câmeras de HD, modelo IK-HR1S, da Toshiba. Elas gravaram uma cadeira sendo levada por um balão, que explodiu devido a pressão, quando chegou ao espaço.
Na minha opinião, foi uma ótima maneira de provar um ponto de vista.
Abaixo, a ficha de produção e o making of.
Os culpados
Agência: Grey, London Cliente: Toshiba Criativos: Andy Amadeo e Nils Leonard Produtores: James Covill & Matt Jones Produtora: Hungry Man Produtor Executivo: Matt Buels Diretor de Fotografia: Harris Editores: Russell Icke & Ed Enayat Pós-produção: The Mil Colorista: Seamus O’Kane Artista principal 2D: Adam GrintDate 17 de Novembro de 2009
Faz pouco tempo, a Microsoft resolveu reinventar a maneira como se apresenta ao público. Com várias iniciativas (lembram do “I´m a PC”?), tenta fazer com que o público a veja como uma empresa mais cool. Eu sempre gostei da Microsoft, e “sou um PC” desde pequenininho (leia-se: desde um 486 DX2 com botão de turbo e Win 3.11 for Workgroups). E confesso que tenho gostado da comunicação, mas ela não me parece muito eficiente.
Já a HP foi uma marca que eu nunca gostei. Mas isso acontecia porque eu tinha péssimas experiências com os seus produtos. Tanto por eles estragarem, quanto por eu achar eles feios, de má qualidade e sem graça. Mas isso está mudando, junto com a HP.
A Microsoft está concentrada em reinventar a sua imagem, a HP em se reinventar.
A empresa de Bill Gates, na essência, tem feito os mesmos produtos e da mesma maneira. Claro, tem evoluído e criado produtos fantásticos: o Windows 7 é incrível e o Office 2010 Online, parece que vai dar um laço no Google Docs (que é ótimo). Já a HP, está procurando fazer novos produtos, ou fazer antigos produtos de uma nova forma.
Esse comercial mostra um notebook com touchscreen. O video tem uma “linguagem jovem”, um “tema jovem”, porque a HP pensou nele para um público “jovem”. Nota-se isso desde o design, até a forma como a fabricante quer que o usuário utilize a máquina (esse comercial serve, também, para ensinar como se usa esse produto).
Se fosse anos atrás, um notebook desses era bem capaz de ser lançado com capa de couro, e ter foco em “executivos”. Mas não é assim, porque hoje temos uma nova HP – na sua essência, não só na sua imagem. E eu nunca pensei que ia dizer isso: Quero muito um notebook da HP.
Voltando a falar da Época Negócios, esse video foi linkado no Tecneira. Segundo o Rafael Barifouse, isso é um comercial anti-pirataria. Se é de verdade ou não (porque é difícil acreditar), eu não sei. No mínimo, vale pelo bizarro.
Venho lendo, testando e escrevendo sobre o Bing. Já falei sobre funções que gostei, o porquê de eu não “migrar” para a ferramenta de busca da Microsoft (por hora, ao menos). Agora estou apresentando o comercial de TV.
A MS pretende gastar entre 80 e 100 milhões de dólares para promover o Bing, e esse comercial de TV é o início do que deve ser uma campanha massiva, que não é feita de uma intenção só: além de levar as pessoas para o Bing, a Microsoft parece continuar a sua caminhada por uma imagem nova.
Essa caminhada começou com os comerciais com Jerry Seinfeld, e “I’m a PC” (Eu sou um PC), que eu achei extremamente legais, principalmente o segundo. Não, nenhum problema com o comediante americano, o meu problema é com a Apple, mesmo.
Não odeio a empresa, como os defensores da Apple fazem com a MS. Eu só não gosto dos produtos dela, é simples. Nem dos computadores, nem do iPod, nem do iPhone… E a campanha “I’m a PC”, de certa forma, deu uma identidade para pessoas como eu. A partir daí, vários “de nós” deixaram de se sentir culpados ou excluídos por não entender o motivo das pessoas idolatrarem qualquer coisa que o Steve Jobs lança, ou mesmo que não lança: basta ele pensar, pra ter um monte de seguidores babando ansiosamente por algo cuja bateria vai durar entre 20 e 25 minutos.
E acredito que a Microsoft está retomando esse caminho com a campanha do Bing: quer começar, dando uma identidade às pessoas que já usavam o Live Search (o terceiro mecanismo de busca mais usado no mundo) e passaram a usar o novo e renomeado serviço, além daquelas que não gostam de usar o Google (se uns não gostam da Apple, deve existir quem não goste do Google, também).
Muito mais do que a divulgação do serviço, ou um chamado para a experimentação, ou mesmo um embate direto com o Google, acredito que toda a grande campanha que está por vir tenha como objetivo a criação de um relacionamento com usuário. Como já dito, a criação de uma identidade em torno da marca, fazendo surgir um usuário Microsoft, assim como existe um usuário Apple, ou um usuário Harley Davidson, por exemplo.
Esse video foi ao ar, pouco depois da GM pedir concordata. Ele mostra que a maior montadora americana, que emprega muitas pessoas pelo mundo, inclusive no Brasil, tem esperança no seu plano de reestruturação. Ela vai começar do zero, mais enxuta e com novas metas.
Não agüento mais comerciais “fofinhos” de dia das mães. Excetuando o da Claro, todos os outros estão melosos e bobcas demais (até o do Zaffari que sempre fez ótimos filmes para esse tipo de data comemorativa, e o desse ano está absurdamente chato).
Na bagunça, os que não são “emocionais”, vêm com o mesmo texto de sempre: “deixe a sua mãe mais bonita”, “Seus amigos vão querer agarrar a sua mãe”, etc. Esse ano me surpreendi com um comercial muuuito divertido das lojas Pompéia, uma loja estilo Renner, que parece estar crescendo de uns tempos pra cá (ao menos têm investido em comunicação na TV).
É um comercial leve, que brinca com a música que eles usam em todos os comerciais, e mostra as roupas de uma forma bem divertida. No meio de tanta baboseira sentimental, até agora esse é o melhor comercial do dia das mães 2009!
Sempre achei uma merda os comerciais doGreenpeace, assim como de todas as outras organizações similares. Achava um desperdício gigantesco de dinheiro. Elas não serviam para nada, pois só ficavam falando em como a humanidade era ruim para o planeta, que fizemos um monte de besteira e que o planeta estava morrendo. Quem dava bola?
Claro que eram muito bem produzidos, com ótimos textos… Mas, mesmo assim, um grande desperdício de dinheiro.
Agora, o Greenpeace tomou um novo rumo na sua comunicação. Ao invés de criar demônios, está fazendo como eu sempre disse que deveria ser: educativo. Esse comercial, que já está na TV há algum tempo, não serve para chocar ninguém, mas para mostrar que um gesto simples, como o de usar lâmpadas fluorescentes, ajuda a diminuir os problemas ambientais criados pelo homem.
Sempre falei mal… Hora de elogiar: Muito bom, Greenpeace!
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