Comercial do Microsoft Bing

3 Jun

Venho lendo, testando e escrevendo sobre o Bing. Já falei sobre funções que gostei, o porquê de eu não “migrar” para a ferramenta de busca da Microsoft (por hora, ao menos). Agora estou apresentando o comercial de TV.

A MS pretende gastar entre 80 e 100 milhões de dólares para promover o Bing, e esse comercial de TV é o início do que deve ser uma campanha massiva, que não é feita de uma intenção só: além de levar as pessoas para o Bing, a Microsoft parece continuar a sua caminhada por uma imagem nova.

Essa caminhada começou com os comerciais com Jerry Seinfeld, e “I’m a PC” (Eu sou um PC), que eu achei extremamente legais, principalmente o segundo. Não, nenhum problema com o comediante americano, o meu problema é com a Apple, mesmo.

Não odeio a empresa, como os defensores da Apple fazem com a MS. Eu só não gosto dos produtos dela, é simples. Nem dos computadores, nem do iPod, nem do iPhone… E a campanha “I’m a PC”, de certa forma, deu uma identidade para pessoas como eu. A partir daí, vários “de nós” deixaram de se sentir culpados ou excluídos por não entender o motivo das pessoas idolatrarem qualquer coisa que o Steve Jobs lança, ou mesmo que não lança: basta ele pensar, pra ter um monte de seguidores babando ansiosamente por algo cuja bateria vai durar entre 20 e 25 minutos.

E acredito que a Microsoft está retomando esse caminho com a campanha do Bing: quer começar, dando uma identidade às pessoas que já usavam o Live Search (o terceiro mecanismo de busca mais usado no mundo) e passaram a usar o novo e renomeado serviço, além daquelas que não gostam de usar o Google (se uns não gostam da Apple, deve existir quem não goste do Google, também).

Muito mais do que a divulgação do serviço, ou um chamado para a experimentação, ou mesmo um embate direto com o Google, acredito que toda a grande campanha que está por vir tenha como objetivo a criação de um relacionamento com usuário. Como já dito, a criação de uma identidade em torno da marca, fazendo surgir um usuário Microsoft, assim como existe um usuário Apple, ou um usuário Harley Davidson, por exemplo.